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帝度尚处培养期:合肥三洋续签老商标

  [中国家电网讯](记者王德祥)合肥荣事达三洋租赁“三洋”商标又有新进展:9月4日,合肥三洋发布公告称,已与三洋电机(日本三洋)达成协商,将在2009年商标使用合同(该合同将于2013年12月31日到期)的基础上,续签新的合同。

  根据新合同,合肥三洋可使用“三洋”商标至2016年,合同到期后,当事双方还可通过协商,考虑是否再续签。

  在新合同中,合肥三洋可使用“SANYO”和“三洋”商标的产品依旧为洗衣机和微波炉两类。

  业内分析人士称,合肥三洋自主品牌“帝度”尚处于培养期,此时能够续签商标,对合肥三洋来说无疑是一件大事。

  赶鸭子上架:寒冬期急推

  2011年末,合肥三洋推出新品牌“DIQUA帝度”,帝度产品与合肥三洋产品共享产品线、渠道及售后,但具有一套自住的研发体系和零部件采购体系。

  彼时,合肥三洋向日本三洋的最大股东,松下公司,协商续签三洋商标仍未有结果,另一方面,合肥三洋剑指冰箱产业,超出了“三洋”商标的许可范围。

  合肥三洋董事长金友华称,合肥三洋是从日本租赁来的“三洋”品牌,该品牌只适用于洗衣机、微波炉领域,因此,合肥三洋要想推出新品类的产品,必须有新的品牌。

  但合肥三洋推出“帝度”之时,正值中国家电产业增速大幅下滑的“寒冬期”,帝度的亮相被业内评论为应对商标可能收回的“赶鸭子上架”之举。

  即使这样,也并不被业内看好。帕勒咨询资深董事罗清启说,新品牌需要时间获得渠道和消费者的认可,想在2013年之前就培育出一个让消费者满意的高端品牌难度太大。

  三年缓冲期:寒冬期难退

  但合肥三洋相关负责人称,通过市场推广和广告宣传,2012年上半年,帝度品牌产品和冰箱销售在部分市场已经实现突破。

  据合肥三洋半年度报告显示,2012年1-6月份,公司实现营业收入17.37亿元,同比减少3.43%,实现净利润1.60亿元,同比减少9.09%。上半年唯一好于预期的业务是出口洗衣机和电机产品,其中“帝度”产品表现闪亮,出口大幅增加。

  据记者了解,目前合肥三洋已形成帝度冰箱8大系列近100个品种,月产量5万台以上,且已进入全国主要城市近2000家网店渠道。今年2月,帝度冰箱项目一期工程竣工投产,合肥三洋冰箱年产能达到150万台,2013年二期项目建设完成后,冰箱年产能预期将达400万台,年产值将突破80亿元。

  2012年家电行业全面进入调整阶段,受宏观经济紧缩、节能惠民政策退出、从严的房地产调控、外需不振、汇率波动等多重因素影响,未来一段时期内,消费需求对生产企业的压力可能会成为一种常态。

  随着国家财政补贴政策向节能家电产品的倾斜,在政策拉动下,家电品质升级加速,将为帝度等定位高端的品牌带来利好,但合肥三洋续签“三洋”的三年,或将有大半时间消耗在调整期内。

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